9 mærker, der driver den kønsneutrale duftbevægelse (det er på tide)

Meget ligesom hudpleje , duftmarkedet har traditionelt været domineret af dufte udelukkende for kvinder og dufte udelukkende for mænd - selvom det grundlæggende ikke har en tendens til at ændre sig. ”Det er sådan, de er klædt ud, der ændrer sig. Maskuline materialer er traditionelt skov og moser, mens blomster og vanilliske toner betragtes som feminine. Men i virkeligheden lugter en rose på en kvinde som en feminin rose, mens en rose på en mand er en maskulin rose, 'grundlægger af Roja Parfums, Roja Dove, forklarede til GQ .

Men mens vi har set nogle mærker, der introducerer mænds og kvindeversioner af den samme duft (Guccis skyldige er tilgængelige for mænd og kvinder, for eksempel), er vi begyndt at se mere af en tur mod helt kønsneutrale dufte. Som vi bedre forstår Begrebet køn Og ved, at det ikke altid er så klart som at være maskulin eller feminin, det er lettere end nogensinde før at finde den duft, du elsker mest - uden at skulle kæmpe med begrebet det er beregnet til din kønsidentitet. Faktisk har undersøgelser endda fundet, at mange forbrugere faktisk foretrækker at købe duftstoffer, der betragtes som mere køns -tvetydige. Et 2012 studere opdagede, at størstedelen af ​​parfumeforbrugere i Sverige blindt favoriserede duftstoffer klassificeret som værende midt i kønsspektret, uanset hvordan de selv identificerede.

Men selvom der stadig er et meget åbenlyst kønsopdeling i duftstoffer, er der nogle mærker, der kaster udgravningen ud og skaber dufte til alle.

Escentriske molekyler er stolt af at skabe ikke-binære duftstoffer

Escentriske molekyler tilbyder et stort udvalg af duftstoffer til alle, uanset hvordan de identificerer sig. Virksomheden er faktisk stolt af at skabe det, den beskriver som 'ikke-binære dufte' for alle, mens de også prøver at eliminere ideen om, at dufte skal markedsføres mod eller designet til enten mænd eller kvinder. 'Duft har intet køn. Perfumery sælger en historie, et koncept, en drøm, en hukommelse - som alle ikke har nogen sondring mellem mand eller kvinde i deres evne til at fejre os. Så hvorfor skulle vi begrænse oplevelsen af ​​disse kreative udtryk til sådanne binære filer? ' mærket Hjemmeside siger.

Grundlægger Geza Schoen forklarede yderligere virksomhedens kønsfri tilgang til The Guardian i 2020. 'Socialisering og kulturel uddannelse påvirker, hvor vores grænser er. Kvinder har en tendens til at blive undervist af deres mor, og de fleste mænd bærer stadig det, der er populært, 'delte Schoen. 'Folk kede sig. Det var tid til at bryde med den traditionelle opfattelse. '

Virksomheden opdeler sine dufte i Escentric, der kombinerer molekyler og andre ingredienser for at skabe en duft og molekyle, som er mere minimalistiske og bruger meget få ingredienser. Det er ikke underligt med sin unikke tilgang, at dette firma er et så stort hit med en række berømte ansigter. Blandt de store navne, der siges at bære escentriske molekyler dufte? Rihanna, Beyoncé og Jay-Z og Kate Moss. Tal om Star Power!

Jo Malone er berømt for alle

Jo Malone, der ejes af Estée Lauder, har rystet duftindustrien siden 1990'erne, med sin grundlægger, Jo Malone, der tilbyder noget andet til markedet ved aldrig målrettet markedsføring af sine dufte mod mænd eller kvinder.

'Ligheden er, at de begge har den samme mor,' sagde Malone om sine duftstoffer, mens hun talte med New York Times I 2016. 'De har begge den person, der ønsker at skubbe grænser og sige,' Jeg ved, at det altid har været sådan, men hvad hvis? ' Jeg lever et liv af, hvad hvis? ' Jo Malone -duftstoffer (som alle omtales som köln) har alle et lignende, elegant design, og navnene holdes også super og til det punkt, så de er egnede til alle uanset deres pronomen. Bare nogle af de navne, som mærket har valgt? Lime Basil

Le Labo står op mod kønsbestemt markedsføring

Le Labo er stolt over at skabe Unisex-duftstoffer, med medstifter Eddie Roschi fremhæver endda tanken om, at køn kun blev bragt til duftspillet til markedsføringsformål. 'Parfumeri har altid været kønsfrit. Køn blev tilføjet, da modehuse begyndte at udvikle parfumer, og det var en stor markedsføringsmulighed for at segmentere feltet, 'forklarede Roschi under et interview med Emirates kvinde I 2020. 'Dit niveau af selvtillid (og din kapacitet til at beskytte dig selv mod markedsføring eller hvad folk fortæller dig, hvad du skal gøre), er den eneste grænse for at bære enhver parfume på markedet,' tilføjede han. Hans medstifter Fabrice Penot åbnede også stolt over mærkets etos til Den kræsne brute I 2011 sagde 'Alle vores kreationer er kønsløse.'

Virksomheden er siden udvidet til flere andre områder af skønhedsverdenen, herunder at skabe kropslotioner, brusegeler og endda stearinlys, men gør stadig et punkt med at bruge enkel emballage til at understøtte dens stolt kønsfri etos.

Eksperimentel parfumeklub er i spidsen for den kønsneutrale duftbevægelse

Eksperimentel parfumeklub giver folk mulighed for at skabe deres egen duft uden de traditionelle barrierer for feminine og maskuline dufte. Mærket tilbyder base-dufte, som du kan bære alene eller blande for at skabe din egen personlige skabelse, samt en mere dybdegående skræddersyet mulighed, der giver folk mulighed for at lave deres egen duft fra bunden. Dette er alt uden nogensinde at inkludere køn i ligningen.

Eksperimentel parfumeklubs grundlægger, Emmanuelle Moeglin, forklarede til The Guardian, 'Når parfume er frataget markedsføring og visuelle signaler, censurerer mænd, der besøger mit laboratorium, ikke sig selv fra at bruge traditionelt' kvindelige 'ingredienser som Rose og Jasmine. Fremkomsten af ​​nichefumme har bidraget til at bryde kønsbestemte lugtkoder. ' Moeglin talte også om processen med at skabe skræddersyede dufte til Bland . Parfumeren delte, hvordan hun prøver at fortryde år med store virksomheder, der beslutter, hvilke dufte der er passende for mænd og kvinder, i stedet for at fokusere på, hvad forbrugeren kan lide. 'Jeg tror, ​​det er denne kombination af en læringskurve af lignende,' Dette er, hvad Jasmine lugter af 'Bliv vant til det, Rose,' Dette er hvad Rose lugter af 'og ikke hvad du har fået at vide i mange år af mærker og marketing,' sagde hun i 2019.

Malin Goetz har været stolt kønsneutral siden 2004

Andrew Goetz og Matthew Malin skabte deres brand, Malin Goetz med at være helt kønsfri altid i tankerne. Startede tilbage i 2004, forklarede Goetz på mærket Hjemmeside , 'Vores kønsneutrale tilgang var helt klart unik på det tidspunkt; og forbliver ekstremt unik selv i dag. ' De to eksperimenterede med forskellige koncepter i de tidlige dage med at skabe deres brand, men lægger altid fokus på at holde deres produkter unisex. ”Vi vendte tilbage til det originale inkluderende begreb om apotekeren, hvor produkter altid var kønsneutrale, og hvor kvalitetsformuleringer betød, at det fungerede for næsten alle,” forklarede Goetz og bemærkede, at brandets inklusivitet går ud over endnu køn. 'Vi eliminerede farvestoffer, parfume og alt unødvendigt fra vores hudplejeprodukter, så selv mennesker med følsom hud ville være i stand til at bruge vores produkter og være i stand til at opnå en sund hud.'

Siden da er mærket blevet næsten lige så berømt for sine fængslende kønsløse duftstoffer, som det har gjort for sine andre skønhedsprodukter, med det, der er navngivne dufte, som Strawberry Eau de Parfum og Bergamot Eau de Parfum, der skabes for alle.

Ormonde Jayne blev nedbragt af sin grundlægger

Det er ikke ofte, at du hører om et brand, der faktisk fortryder sin kønsidentitet, men det er præcis, hvad der skete med Ormonde Jayne. Dens grundlægger, Linda Pilkington, forklarede sin beslutning til The Guardian i 2020 og forklarede, at hun vidste, at det var tid til at ændre, hvordan virksomheden havde markedsført sine produkter. ”En mand overraskede mig, da han valgte en meget blomster, jasmin og freesia -duft. Derefter købte en anden mand vores rose-duftende ta'if fra et stormagasin. Senere ringede han for at klage over, at han var blevet solgt en kvindes parfume. Jeg sagde: 'Hvis du elsker det på dig selv, betyder det noget?' Jeg vidste da, at jeg var nødt til at ændre vores filosofi om kategorisering efter køn. ' Ash Ormonde Jaynes websted beskriver mærket, 'Det er en tidløs klassiker, maskulin, men alligevel feminin, moderne, men alligevel elegant - simpelthen fantastisk.'

I dag har mærket en række forskellige dufte og stearinlys, som alle kan nyde. Hver duft er opdelt i samlinger, inklusive signaturkollektionen og de fire hjørner af jordkollektionen.

Det handler om kønsneutrale og etiske duftstoffer til Lovorika

Lovorika arbejder hårdt ikke kun for at bringe kønsneutralitet til duftverdenen, men det gør også fantastiske ting i at slå det sammen med at skabe etiske duftstoffer også. 'Lovorika er et etisk duftfirma. Vi er forankret i den gamle kunst af naturlig parfumeri og i den moderne holistiske tilgang til aromaterapi. Vi skaber kønsneutrale duftstoffer, der er 100% plantebaserede, bæredygtige og etiske, 'grundlægger Daphna Rowe forklarede til Etisk brandkatalog .

Årsagen til, at Lovorika er så fokuseret på unisex dufte? Som mærket Hjemmeside Forklarer, 'Duft forstår ikke køn. Uanset vores køn eller seksualitet er vi alle lidt maskuline; Lidt feminint. Da samfundet ofte begrænser vores accept og forståelse af begge enheder i os, får vi gennem markedsføring af gimmicks, hvad der skal bæres af kvinder eller mænd. Hvorfor skal kvinder bære søde blomster og mænd dybe skove? Hvorfor kan vi ikke alle bære begge dele? ' For at holde sin æstetik kønsneutral fokuserer virksomheden på glasflasker, der ikke ville se malplaceret ud på nogens forfængelighedsbord, mens de også tilbyder skræddersyede tjenester til at hjælpe folk med at skabe en signaturduft bare for dem.

Tom Ford er et af de store navnemærker, der omfavner duftstoffer, der er egnede til alle

Tom Ford er et af de største mærker i verden, når det kommer til mode og skønhed, og det er også et af de største mærker, der omfavner ideen om kønsneutrale dufte. Tom Ford tilbyder en bred vifte af dufte, der ikke kommer med advarslen om at være rettet mod mænd eller kvinder, hvilket betyder, at de er egnede til alle - inklusive dem, der ikke passer med traditionelle kønsnormer. Et par af de mest berømte Unisex -duftstoffer, som virksomheden tilbyder? Mistet Cherry, Black Orchid og Rose d'Amalfi, som alle er designet til forbrugeren som person, ikke deres kønsidentitet, i tankerne.

Ford forklarede om hans lidenskab for duft og ikke knytter et køn til sine dufte, forklarede Ford til Condé Nast Traveler I 2018, mens han promoverer ombre læder, er det unisex, ligesom den private blend -samling. Mine kunder er ligeglad med, om det er mærket maskulin eller feminint - de vil have noget dyrebart og unikt. '

Diptyque skabte en af ​​verdens første kønsneutrale parfumer

Diptyque skabte en af ​​verdens allerførste kønsløse duftstoffer helt tilbage i 1968, og mærket har gået stærkt lige siden. Den allerførste kønsfri duft, L'Eau, kom faktisk til, fordi dens grundlæggere Desmond Knox-Leet og Christiane Gautrot ikke var interesseret i markedsføringskonceptet om at knytte et køn til deres produkt. ”Det handlede virkelig om den glæde, de var nødt til at skabe smukke produkter og smukke duftstoffer. De ønskede ikke at lægge en duft i en kasse og sige Oh denne duft bliver en ung eller urban kvinde - for for dem er det som et kunstværk, 'Diptyques CEO Fabienne Mauny forklarede, hvordan virksomheden blev til Dokument Journal . 'Et kunstværk er ikke for en bestemt offentlighed, et kunstværk er et kunstværk, og du kan lide det, eller du gør det ikke, om du er en mand eller en kvinde.'

Virksomheden har fortsat med dette koncept lige siden, og tilbyder nu en bred vifte af forskellige duftende produkter, der kan nydes af alle. Foruden stearinlys og kropsprodukter er dens dufte opdelt i samlinger, herunder Fleur de Peau, Do Son og Orphéon.