14 mærker, der ramte tilbage ved retouchering og omfavner inklusivitet, når de ansætter modeller

Fotoshopping -billeder og kun ansættelsesmodeller med en bestemt kropstype er to dybt forældede former for reklame. Mærker fanger hurtigt det faktum, at kunderne ønsker at se mennesker, der faktisk ligner dem, før du køber forskellige produkter. Disse regler gælder især, når strandelskere handler efter badedragter til at bære på deres næste ferie. Det er langt mere bekræftende og realistiske at se modeller med et par ruller på deres maver og synlige strækmærker på deres hofter, der er langt mere bekræftende og realistisk end kun at se modeller med luftbørstet hud og 0% kropsfedt. 68% af amerikanske kvinder bærer størrelse 14 eller højere ifølge Plunkett Research .

Disse regler kommer også i spil, når skønhedsguruer handler efter makeup for at tilføje deres kosmetiske samlinger. Når alt hvad du ser er modeller med perfekt luftbørstet hud, hvordan kan du virkelig måle kvaliteten af ​​det produkt, der sælges? Hvis en model porer er blevet fuldstændigt sløret ud, ser hun mere computer genereret ud end reel! En håndfuld progressive mærker har indset, at det er smartere at imødekomme kundekreds i den virkelige verden med reklamer, der ikke er så aggressivt fyldt med Photoshop- og undervægtmodeller.

Fenty

Rihannas imponerende karriere har ført hende ned ad stien til at blive en bona fide milliardær. Hendes musik var et udgangspunkt, men efter at have ekspanderet til lingeri og kosmetik, klarer hun sig endnu bedre for sig selv, end nogen måske har gættet i de tidligste dage af hendes superstardom. I 2019 modtog hun masser af ros for at have forladt ansigtsarr på en af ​​hende Fenty Modeller i stedet for at luftbrusse dem ud. Siden af ​​modellens ansigt har adskillige synlige kasser, der ikke fjerner hendes holdning eller skønhed i det mindste.

At airbrush ville fotoet have betydet at fjerne fra modellens sande udseende. Fenty -kunder var hurtige til at hoppe på sociale medier for at dele deres begejstring over det uudtømte billede. En person tweetede , 'Wow! Som en pige med ar rører dette virkelig mit hjerte. Jeg har aldrig haft nogen grund til at føle mig mindre forfærdelig over mine ar, før de ser dette. ' Da Rihanna har det godt med at tage beslutningen om at fravælge Photoshop -brug, vil hendes virksomheder sandsynligvis fortsætte med at trives, efterhånden som tiden skrider frem.

Modcloth

Et anti-fotoshoppende løfte er nøjagtigt, hvordan det lyder, og Modcloth er den første forhandler, der officielt underskriver et så fremadrettet løfte. I 2014 underskrev de 'Heroes-løftet for annoncører', som er et hårdt ramt løfte om ikke at ændre de modeller, der er fotograferet i deres reklamer, før frigivelse. Mere specifikt lovede Modcloth ikke at 'ændre formen, størrelsen, forholdet, farve og/eller fjerne/forbedre de fysiske træk.'

Hvad du ser er, hvad du får, når du ruller gennem Modcloths officielle hjemmeside. Taljen på en model vil ikke blive slanket ned, hendes kæbelinje vil ikke blive redigeret, og hendes ben bliver ikke justeret. Nu kan shoppere analysere, hvordan hvert stykke tøj ser ud på realistiske kroppe, før de foretager deres køb. Efter at have fundet en model online, der har den samme kropstype, som du har i det virkelige liv, føles køb ikke så risikabelt.

Hvor

Når man tænker på et brand som Hvor , luksuriøs kropsvask og lotion kommer sandsynligvis til at tænke på. Dove har eksisteret siden 1957 og startede som en revolutionær skønhedsrensende sæbebar. Mærket er nået langt siden da, herunder hvordan det nærmer sig fotoshopping sine reklamer. For næsten 10 år siden lancerede Dove 'Kampagnen for ægte skønhed'. Ifølge The Guardian , Kampagnen er et løfte om at slippe af med 'alle digitale ændringer til kropsform, størrelse, forhold og hudfarve' fra annoncer.

Sammen med denne alvorlige overgang besluttede Dove også at stoppe med at bruge ordet 'normal' på al emballage. Ordet 'normal' er ikke inkluderende, da det antyder, at der er en standard, der skal imødekommes baseret på størrelse, hud, kropstype, race og demografisk gruppe. Den eneste normale ting er individualitet. Da Dove først lancerede kampagnen, sørgede de for at ansætte modeller med forskellige kropsformer og størrelser for at repræsentere deres brand. Opstillingen af ​​modeller i matchende undertøj og bh -sæt foran et almindeligt hvidt baggrund fremhævede den kontrasterende skønhed hos de forskellige kvindelige valgte.

Tilfælde

Er der et navn større end Tilfælde På markedet for skønhed og hudpleje? Det mangeårige brand har markeret sig i skønhedsindustrien siden 1952, og i 2020 lovede det populære brand at stoppe med at bruge Photoshop i alle reklamer. Med så mange mærker, der beskæftiger sig med konsekvenserne af Photoshop -svigt, besluttede Olay at komme foran tingene og forlade Photoshop -praksis i støvet. Photoshop mislykkes ikke noget sted snart for mærker, der fortsætter med at ændre billeder af deres modeller.

Da Olay er gået videre fra Photoshop, behøver de ikke længere at bekymre sig om så negativ presse. Procter afgivet meddelelsen Om Olay slip på fotoshopping -praksis på Twitter, og mærket har holdt sit ord siden da. Da skuespillerinde Busy Philipps modellerede til deres mikroskulpturegenerative creme -kampagne, retoucherede de ikke nogen af ​​hendes billeder. At have Philipps om bord for at fremme deres nye initiativ var et smart træk, da hun er en feminist, der bryder sig om kvinders/femme's empowerment og Body Neutrality Movement.

CVS

Siden CVS Er kendt for at sælge produkter, der går langt ud over mode- og skønhedsindustrien, deres beslutning om at foretage en sådan ændring med deres reklamer kom som en lille overraskelse i 2018. Hver gang du ser en reklame med et 'CVS Beauty Mark' -logo på hjørnet af billedet, betyder det, at reklamen ikke er blevet fotoshoppet eller digitalt ændret på nogen måde.

For makeup -elskere, der ikke ønsker at bryde banken shopping for kosmetik på Sephora eller Ulta, har CVS -makeup -gangen altid været noget af en sikker havn. Varerne har en tendens til at være utroligt overkommelige, uanset om du leder efter læbestift, mascara eller faux vipper. I stedet for at skulle gætte om, hvor nøjagtige skønhedsproduktannoncer fra CVS faktisk er, viser billederne dig nøjagtigt, hvad du får. Læbelinjer udjævnes ikke, porer sløres ikke væk, og tænderne er ikke længere alt for hvidt.

Mål

Mange mennesker overvejer Mål At være en one-stop shop for alle væsentlige og grundlæggende behov. Isles er rene og organiserede, personalet er tilgængeligt for at besvare dine spørgsmål, og der er endda maskiner spredt rundt, hvor du kan scanne varer til prisfastsættelse, før du når registeret for at tjekke ud. Da Target besluttede at lancere en badedragtkampagne uden fotoshopping i 2017, blev det mødt med bemærkelsesværdigt positiv feedback. Målet efterlod strækmærker og cellulite på modeller helt synlige.

Før 2017 er det meget usandsynligt, at du ville se en målmodel i en badedragt med strækmærker på hendes mave eller cellulite -huler på lårene. Efter 2017 er disse billeder ikke så chokerende at se mere. Mål besluttede, at det var tid til at forpligte sig til styrkelse af alle mennesker, uanset kropsstørrelse. Shoppere fortjener at føle sig sikre på, hvad de bærer, især badedragter. Når modeller, der er lagt foran dig i annoncer, har den samme kropstype, ar eller handicap som dig, får det dig til at føle dig mere komfortabel med at købe den samme nøjagtige badedragt.

Sytten magasin

Siden Sytten magasin Har altid været rettet mod teenage -læsere, brugen af ​​Photoshop burde aldrig have været på bordet i første omgang. Desværre var det stadig en del af aftalen for mærket, indtil en fremtrædende ottende klassing lancerede en kampagne, der anmodede om alvorlige ændringer, der skulle foretages. I 2012 gik Julia Bluhm ud af sin måde at stå op mod Seventeen Magazine og alle deres airbrushed -billeder. Fra hendes perspektiv er det vigtigere at fokusere på alles personlighed i stedet for deres udadvendte udseende.

Hun bemærkede, at folk, der håber på at lande veninder, der ligner modellerne i Seventeen Magazine, konstant vil blive skuffede, når de er klar over, at kvinder faktisk ikke ser sådan ud i det virkelige liv. Bluhm var i stand til at indsamle mere end 80.000 underskrifter på hendes ændring.org andragende . Hun formulerede sine synspunkter godt og fik en reaktion fra Seventeen Magazine. De lavede et løfte om at stoppe digitalt at ændre kroppens størrelser og ansigtsformer af modellerne inde i deres bemærkelsesværdige magasinsider.

American Eagle

Der er mange ting American Eagle Gør godt som et brand, hvoraf et af dem var det faktum, at de grøftede Photoshop med deres Aerie Swimwear -linje i 2014. Heldigvis for American Eagle fik deres beslutning om at droppe Photoshop, at deres salg skulle skyde markant op. Mere specifikt så American Eagle en stigning på 32% i starten af ​​2016 sammenlignet med det salg, de så i 2015, ifølge Business Insider . American Eagle er et brand, der henvender sig til unge voksne i deres teenageår og tyverne. At føle sig smuk i din egen hud kan udgøre sine egne udfordringer i det aldersinterval, og det er endnu mere udfordrende, når de annoncer, du ser, er luftbørstet til perfektion.

Hvis du håber at følge med i den progressive bevægelse på sociale medieplatforme som Instagram og Twitter, er hashtaggen, der ledsager brandets ændring, Us ugentligt Om det, at sige, 'For mange af dem er det første gang, de har haft en positiv shoppingoplevelse eller har været i stand til at forholde sig til en mainstream -kampagne ... Jeg ville ønske jeg havde

Madison Reed

Når du gennemgår butik Isles til hårprodukter, er det mest fornuftigt at købe genstande fra mærker, som du helhjertet kan stole på. Hvordan kan du med tillid stole på et hårplejemærke, der retoucherer sine modeller og fotoshops hver detalje? Af disse grunde besluttede Madison Reed at slå tilbage mod Photoshop i 2018. Ifølge Cision PR Newswire , brandstifter Amy Errett åbnede for beslutningen og sagde: 'For nylig havde vi en fotoshoot med seks fantastiske kvinder, hvoraf nogle er over 50 år. Da vi modtog de digitale filer, tænkte vi:' Hvorfor ændre disse fotos? ' Ja, disse kvinder har rynker. Ja, de har smilelinjer. Men dette er alle kvaliteter, der gjorde kvinderne endnu smukkere for os. '

Hun forklarede endvidere, at hun i begyndelsen af ​​Madison Reeds lancering besluttede, at mærket aldrig ville bruge forførende fotografering til at sælge sine produkter. Da Madison Reed er opkaldt efter hendes datter, valgte Errett at holde tingene klassiske og respektfulde. Beslutningen om at stoppe med at bruge Photoshop passer lige ind med det samlede budskab om, hvad hun prøver at repræsentere.

Overtone

Ligesom Madison Reed, er Overtone en anden hårplejelinie, der besluttede Photoshop simpelthen ikke passer ind i deres brand. Forskellen her er, at Overtone vidste, at de ikke ville have noget at gøre med Photoshop fra det øjeblik, de lancerede i 2014. Ifølge deres officielle hjemmeside , de har aldrig digitalt ændret hår, kroppe eller resultater. (Og det gælder også for udvidelser - vi vejer ikke modellernes hoveder med udvidelser for at få deres hår til at se sundere ud end det virkelig er!) '

De fortsætter med at forklare, 'Fra vores strengtest til vores modeller er vi forpligtet til at vise dig virkelige resultater på ægte menneskehår, så du kan finde den bedste farve til dig. I stedet for at bruge Photoshop eller syntetisk hår til farveprøver, anvender vi rigtige produkter på forskellige nuancer af menneskelige hårstrenge. ' At dechiffrere, hvilke produkter der er de sikreste og sundeste muligheder for dit hår, kan være vanskelige, da du ikke altid ved, hvilke mærker du skal stole på. At vide, at Overtone ikke redigerer deres reklamer, er et trøstende grønt flag.

Missguided

Det er ikke realistisk at antage, at enhver model, der er ansat af populære mærker, har fejlfri hud uden synlige strækmærker, pletter eller andre hudfejl. Missguided har sprunget om bord med kropspositivitetsbevægelsen ved at efterlade synlige strækmærker på alle modeller, der starter tilbage i 2017. Mens du ruller gennem deres klubkjole og badedragtsektioner, vil du ikke blive overrasket over at se strækmærker på benene, lårene, hofter, kister og bagside af deres forskellige modeller.

Missguided has pushed forward its body positivity initiative in a way that screams, 'No big deal!' When the brand's first unedited photo shoot rolled out that year, they were met with an abundance of excited responses from fans and shoppers who appreciated the genuine ægteness. En person tweetede , 'Mærker noterer sig @MissGuided - vi vil se mere af dette, vores perfekte' ufuldkommenheder 'behøver ikke at blive skrubbet ud.' Den meddelelse, der formidles af Missguided, er, at der ikke er nogen grund til at skjule den måde, du naturligt ser på.

Verily Magazine

At finde modeller, der ligner ægte mennesker i ægte verden er let nok at gøre med Verily Magazine . De åbnede specifikt om deres syn på Photoshop, der forklarede, 'Mens andre magasiner Photoshop for at opnå den' ideelle 'kropstype og hud, er vi overbevist om, at de unikke træk ved kvinder-det være sig krager fødder, fregner eller en mindre end rock-hård krop-bidrager til deres skønhed og ikke behøver at blive fjernet eller ændret med Photoshop.'

Deres forklaring fortsatte med, 'Vi ændrer aldrig kroppen eller ansigtsstrukturen af ​​vores modeller, fjerner rynker eller fødselsmærker eller ændrer strukturen på deres hud. Vi sigter mod at vise alle på deres bedste, men er også overbevist om, at 'dit bedste' ikke er 'et fiktionsværk.' 'I deres åbningslinje kaldte Vilily Magazine tilsyneladende deres konkurrenter, der ikke allerede har valgt en anti-fotoshop-politik. De handler om at omfavne, hvem du er, og hvordan du naturligt ser gennem selvmagt.

Universal Standard

Universal Standard should be considered the 'standard' when it comes to fashion companies to support. This brand is serious about hiring size-inclusive models for their fashion line. They even offer a program called Fit Liberty for people who fluctuate in size after a year. The homepage of their website features models in all shapes and sizes, wearing dresses, shorts, jumpsuits, athleisure, and more.

Deres størrelser spænder fra 00 til 40 som 2023. Ifølge deres websted , 'Det er tid til at tage gætteriet ud af online shopping. Giv din fantasi en fridag, og køb vores 11 bedst sælgende væsentlige i 11 størrelser. Ikke mere tænkning, 'Jeg spekulerer på.' Kun, 'Wow!' Nu kan du se, hvad vi mener med lavet til alle. ' Online shopping bliver øjeblikkeligt lettere at gøre, når du kan sammenligne dig selv med de modeller, du ser foran dig på din telefon eller computerskærm.

Kæreste kollektiv

Der er noget utroligt inspirerende og imponerende ved Kæreste kollektiv som et brand. De besluttede, at det var mere fornuftigt at ansætte modeller, der ikke alle er størrelse 0, og bruger konsekvent modeller af alle former og størrelser i deres kampagner. Deres mission er at betjene shoppere i alle størrelser med en nylig udvidelse op til 6xl. En hurtig rulle gennem hjemmesiden på deres officielle hjemmeside afslører, at de tager deres initiativ alvorligt.

Uanset hvor meget du vejer, vil du ikke føle dig som om der ikke er noget for dig fra kæreste kollektiv. En anden fantastisk funktion, de har på deres websted, er et afsnit kaldet 'Ser bedre ud på dig.' I det fotovenlige afsnit uploader de billeder af de virkelige kunder, der bærer forskellige produkter fra kærestens kollektive linje. Kvinder, der i øjeblikket er gravide, kvinder, der er i starten af ​​deres vægttab rejser, og kvinder, der er perfekt tilfredse med, hvordan de allerede ser ud i dette afsnit.